來自全國各地的千余名企業及各界代表濟濟一堂，參與這場年度國內電視廣告招商的“壓軸大戲”，現場站無虛席，場面十分火爆。白巖松、王小丫、歐陽夏丹、陳偉鴻、張斌、撒貝寧、尼格買提、李思思等14位央視名嘴主持大會。

　　11時10分，經過7、109、588、666、686、689、919、958、963共9家企業的激烈競標，最終，本屆招標會的第一標“2016年里約奧運會《中國驕傲》獨家慶賀”由666號企業競得，溢價超過95%，體現了企業家對四年一度奧運會的期盼、對央視改革創新的認可和企業增長的信心。

　　央視與中國企業三十年共成長

　　在今天的招標會上，中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安致辭：“在過去的三十多年里，央視培養了無數中國著名品牌，乃至世界品牌。梳理這條品牌傳播之路，人們驚嘆：還沒有發現哪個中國著名品牌是出自于其他媒體，包括今天風起云涌的新媒體。央視是真正的品牌制造高地。海爾、美的、格力、伊利、蒙牛、阿里巴巴、騰訊、京東、王老吉、加多寶等無一例外都是從央視平臺走出來的中國企業軍團，這是一貫堅持以社會效益放首位的央視創造的最大社會效益�！�

　　對于央視平臺的價值，企業家們也表示出高度認可。聯想控股董事長、聯想集團創始人柳傳志表示，“全中國人民都在看著央視，央視也一定能成為中國未來全媒體傳播中心”；大連萬達集團股份有限公司董事長王健林表示，“中央電視臺是中國最大的電視平臺媒體，在中國具有廣泛的影響力”；京東集團創始人兼首席執行官劉強東表示，“央視讓京東的品牌的可信賴的價值得到了提升”；在《新聞聯播》已經堅持投放廣告18年的格力集團董事長董明珠說，“央視在整個媒體里面是一個核心�！�

　　2016體育大年，奧運資源備受追捧

　　除了由666號企業中標“2016年里約奧運會《中國驕傲》獨家慶賀”項目外，“2016年里約奧運會《獎牌榜》獨家冠名”項目也由689號企業競得，溢價達76%。

　　2016年是體育大年。第31屆夏季奧林匹克運動會將于2016年8月5日-21日在巴西的里約熱內盧舉行。中央電視臺擁有在中國大陸地區、中國澳門地區獨家電視和新媒體轉播權，屆時將對奧運會進行全程轉播。屆時，中央電視臺將投入CCTV-1、5、5+等多個頻道的資源為觀眾呈現最精彩的奧運賽事和節目，同時，中央電視臺的新媒體矩陣將在PC、PAD和手機等多個終端上為大家呈現更加豐富、更加個性化的奧運細節。

　　歷屆奧運會均是收視高點。2012倫敦奧運會期間，全國共有11.8億人收看電視，其中有11.3億人收看央視。奧運期間，CCTV-1在32中心城市的市場份額比奧運前增長46.81%，CCTV-5在全國與32中心城市的市場份額分別飆升363.37%與358.86%。中國奪金的熱門賽事收視更為驚人。2012年倫敦奧運會，收視排名前十位的賽事，收視率均超過了5%，收視率冠軍賽事為跳水男子雙人10米臺決賽，收視率7.26%、市場份額22.92%，其次為體操女子高低杠決賽，收視率6.99%、市場份額18.80%。2016里約奧運，將是一場收視盛宴，更是一場品牌盛宴。

　　2016改革提速，節目全面創新

　　2015年以來，中央電視臺實施創新驅動發展戰略，形成創新熱潮，《挑戰不可能》、《出彩中國人》、《開講啦》、《等著我》等具有價值引領力、社會影響力、市場競爭力的精品欄目，全面掀起收視熱潮。11月22日，CCTV-1又一檔非常具有“現象級”潛質的節目《了不起的挑戰》將要開播。

　　在今天的招標會上，任學安透露，央視將從三方面進一步加大創新力度：一是節目創新力度空前，上周央視14個頻道提交了156個創新節目，并確定了具體的時間表和路線圖，央視6個創作團隊的18名一線創作人員正在英國接受BBC的電視節目模式培訓；機制創新出現新亮點，剛剛結束的雙十一驚喜夜晚會，由廣告部門發起，立即得到了節目部門的響應，10天時間就舉辦了一場4小時的大型歌會，使京東的APP下載量成為當晚第一。重建節目部門與經營部門的工作流程，正在催生央視全新的廣告經營模式；三是媒體融合駛入快車道，今天，央視影音將在這里改版升級上線，年底，央視新聞客戶端、央視網將完成改版升級，TV+新媒體正在徹底改造CCTV，使其成為新型國家主流媒體。